Leserbindung, die auf eurer eigenen Seite entsteht.
Spannende Fragen, persönlicher Austausch und das vertrauensvolle Umfeld eures Hauses geben euren Lesern eine Stimme. Daraus entstehen Bindung, Wissen über eure Leser und neue Erlöse.
Ausgangslage
Drei Entwicklungen, die jeder Publisher spürt. Und für jede gibt es eine Antwort auf der eigenen Seite.
Weniger Besuche über die Suche, weniger Wissen über die Leser, mehr Konkurrenz um Werbebudgets.
Die Suche schickt weniger Leser.
KI-Antworten beantworten Fragen direkt in der Suche. Weniger Klicks landen auf der eigenen Seite.
Über eure Leser wisst ihr immer weniger.
Consent-Banner und das Ende von Drittanbieter-Cookies machen Besucher anonym.
Werbebudgets wandern zu den Plattformen.
Google und Meta verkaufen genaue Zielgruppen. Ein Banner auf der eigenen Seite konkurriert nur über den Preis.
Bisher wird vor allem gesendet.
Aber was wäre, wenn aus jedem Artikel eine Diskussion wird
und daraus eine lebendige Community?
Raumdeuter
Wir stellen die Antennen auf Empfang. Raumdeuter wird Teil eurer Seite und App.
- 1Eine Community-Plattform.Für Publisher, die hören wollen, was ihre Leser denken.
- 2Ein eigener Bereich in App und Website.Im Look eures Hauses, angebunden an euren Login.
- 3Die Frage im Artikel ist nur der Anfang.Im Community-Feed reden Leser weiter, sehen, was andere denken, und kommen wieder.
Das Produkt
Das steckt in Raumdeuter. Fünf Teile, vom ersten Mitmachen bis zum Start.
Eine Frage im Artikel, ein erstes Ergebnis, dann weiter in den Community-Feed. Leser antworten, diskutieren und kommen wieder.
Ansehen →Aus jedem Artikel die passende Frage, oder eigene Beiträge.
Was Leser bewegt, für Redaktion und Vermarktung.
Neue Werbeflächen und mehr Abonnenten.
Vom ersten Gespräch bis zur ersten Frage.
Integration
Raumdeuter dockt an eure Systeme an. Inhalte rein, wertvolle Daten raus.
Fahrt über ein System, um zu sehen, was dort passiert.
Community-PlattformErprobt im Sport. Übertragbar auf Redaktionen.
Raumdeuter läuft heute bei Sportclubs. Dort entstehen die Fragen aus dem Clubgeschehen, bei einem Publisher aus dem redaktionellen Programm. Der Mechanismus ist derselbe, die Zahlen stammen aus dem Sport.
Was steckt in eurer Reichweite? Rechnet euer Werbepotenzial selbst nach.
Zwei Hebel entstehen: neue Werbeflächen rund um die Frage im Artikel und Sponsored Formats, die euer Vertrieb direkt an Partner verkauft. Der Abo-Effekt kommt dazu, zählt hier aber bewusst nicht mit. Zieht den Regler auf eure digitalen Visits pro Monat, so wie die IVW sie ausweist.
Annahmen anpassen, sinnvoll vorbelegt
Die meistgelesenen Artikel bekommen zuerst eine Frage, deshalb decken wenige Fragen überproportional viel Reichweite ab (15 Fragen am Tag entsprechen rund 30 Prozent der Visits, höchstens 60 Prozent). Die Teilnahme bezieht sich auf alle, die die Frage sehen. Der Paketpreis richtet sich nach der Reichweite, solange ihr ihn nicht selbst verstellt. Neue Werbeflächen zählen nur dann als Zusatzerlös, wenn sie bestehende Plätze nicht verdrängen.
Modellrechnung mit offengelegten Annahmen, keine Zusage. Grundlage sind die digitalen Visits laut IVW oder einem vergleichbaren Messwert, nicht die verkaufte Printauflage. Raumdeuter liefert Fläche und Segmentdaten. Den Abschluss macht euer Vermarktungsteam.
Was Publisher uns am häufigsten fragen. Kurz und ehrlich beantwortet.
Wie viel Aufwand entsteht in der Redaktion?
Im laufenden Betrieb keiner. Die Fragen entstehen automatisch aus dem, was ohnehin veröffentlicht wird. Niemand muss sie schreiben, terminieren oder einplanen. Eigene Fragen sind jederzeit möglich, etwa für eine gezielte Recherche, sind aber die Ausnahme.
Wer entscheidet, welche Fragen erscheinen?
Das wird beim Set-up gemeinsam festgelegt. Grundsätzlich kann jeder Beitrag eine Frage tragen. In der Einrichtung schauen wir gemeinsam, wo das sinnvoll ist. Danach stellen wir die Regeln entsprechend ein. Diese Einstellungen lassen sich jederzeit ändern.
Was kostet es?
Der Einstieg ist ein bezahlter Pilot über sechs Monate. Danach folgt eine Lizenz. Maßgeblich für den Preis sind die monatliche Leserschaft, die Tiefe der Auswertung und das eingesetzte Sprachmodell. Den Rahmen rechnen wir im ersten Gespräch gemeinsam durch.
Wohin fließen die Daten?
Die Merkmale entstehen als First-Party-Daten und gehören dem Publisher. Raumdeuter ist dabei ein weitgehend geschlossenes System: Es braucht von außen kaum Daten, um zu funktionieren.
Ein Rückfluss in das CRM oder die Kundendatenplattform ist möglich. Ob und in welcher Form das sinnvoll ist, klären wir im Einzelfall, weil davon abhängt, welchen Mehrwert die Übergabe tatsächlich bringt.
Wie ist das mit dem Datenschutz?
Raumdeuter arbeitet mit pseudonymisierten Daten und Hosting in der EU, ohne Drittanbieter-Tracking. Die Angaben stammen aus freiwilligen Antworten der Leser, nicht aus beobachtetem Verhalten. Das ist rechtlich wie kommunikativ ein Unterschied.
Was unterscheidet euch von bestehenden Umfrage-Werkzeugen?
Ein Umfrage-Werkzeug liefert einzelne Abstimmungen. Bei Raumdeuter entstehen wiederkehrende, benannte Formate, die sich als Ganzes an einen Partner vergeben lassen. Dazu wachsen Profile über viele Antworten. Der Unterschied liegt nicht im einzelnen Element, sondern in dem, was daraus entsteht.
Startet mit einer Pilotskizze. Auf Basis eurer eigenen Leser.
In einem ersten Gespräch zeigen wir, welches Potenzial in eurer Leserschaft steckt. Erst danach gehen wir gemeinsam durch, wie eine Pilotphase aussehen könnte.
